اسپانسرینگ در فوتبال مدرن اجتناب ناپذیر است. از انبوهی از تبلیغات عجیب و غریب که در اطراف زمین‌ها نصب شده‌اند، یا خواندن درباره وب‌سایت‌های قمار!
بیش از 50 سال است که حمایت مالی از فوتبال انگلیس به استاندارد های جدیدی ارتقا داده شده است.
اما چگونه از عدم حمایت مالی به بمباران تبلیغاتی که امروز در مسابقات فوتبال می بینیم رسیدیم؟
مفهوم حمایت مالی در فوتبال انگلیسی به اوایل دهه 1970 بازمی گردد. پیش از آن، باشگاه‌ها برای کسب درآمد عمدتاً به دریافت پول و فروش کالا متکی بودند.
با این حال، با ظهور مسابقات تلویزیونی، پتانسیل فرصت های تجاری در ذهن بسیاری از شرکت ها بود.
حمایت های اولیه
در سال 1976، اولین قرارداد اسپانسر پیراهن بین تیم Kettering Town و شرکت Kettering Tyres منعقد شد. این باشگاه که در لیگ نبود گامی جسورانه برای نمایش لوگوی شرکت بر روی پیراهن های خود برداشت و راه را برای عصر جدیدی در بازاریابی فوتبال هموار کرد.
با این نوع حرکات پولساز، اغلب فقط لازم است که یک نفر قدم اول را بردارد و نتایج را ببیند، مهم نیست باشگاه چقدر کوچک باشد.
مطمئناً، علیرغم اندازه نسبی باشگاه فوتبال کترینگ که در لیگ نبود، باشگاه‌های بزرگتر متوجه این حرکت پیشگامانه شدند، زیرا سایر باشگاه‌ها شروع به کشف این کردند که چگونه می‌توانند طعم این اقدام شیرین را بچشند.
در سال 1979، باشگاه فوتبال لیورپول با هیتاچی، یک شرکت الکترونیک ژاپنی، قراردادی منعقد کرد و به اولین باشگاهی تبدیل شد که لوگوی تجاری روی پیراهن خود داشت. این توافقنامه نقطه عطف درآمدزایی از طریق اسپانسرینگ را به نمایش گذاشت.
این یک جهش بزرگ بود، فقط 3 سال پس از اقدام بازاریابی جسورانه کترینگ. این تصمیم به وضوح موجی از شوک را در سراسر هرم فوتبال انگلیس ایجاد کرده بود. فقط 3 سال بعد یکی از غول های بازی انگلیسی با افتخار نام یک شرکت ژاپنی را بر تن کرد.
به زودی باشگاه های بیشتری از لباس جدید براق لیورپول پیروی کردند. درک منافع مالی!
6 سال پس از لیورپول، منچستریونایتد با شرکت شارپ، یک شرکت الکترونیکی برجسته، قرارداد حمایت مالی امضا کرد، ک این نام خاطره انگیز مترادف با تیم من یونایتد در اواخر دهه 80 شد.
این همکاری یکی از اولین قراردادهای مطرح در فوتبال انگلیس بود که آغاز روندی بود که آینده این ورزش را شکل می داد.
از بسیاری جهات پس از موفقیت منچستریونایتد با حمایت مالی شارپ، این پلاگین های شرکتی بخشی از جذابیت بصری پیراهن های فوتبال شدند.
در اوایل دهه 1980، نگرش ها نسبت به حمایت مالی در فوتبال انگلیس به 180 رسید، زیرا حتی خود لیگ فوتبال نیز وارد عمل می شد و تغییر نام کل مسابقات را به منظور ترویج حامیان مالی مجاز می کرد.
اولین کسی که این کار را کرد، شورای ملی لبنیات بریتانیا بود که حق نامگذاری جام EFL (جام لیگ) را به قیمت 2 میلیون پوند خرید. تا سال 1986 از آن به عنوان جام شیر برای 4 فصل بعدی یاد می شد.
دوران لیگ برتر، که در سال 1992 آغاز شد، حمایت مالی را به یک استراتوسفر جدید منتقل کرد. شکل‌گیری لیگ برتر باعث افزایش نمایش تلویزیونی شد و بینندگان جهانی را به خود جلب کرد و شرکت‌هایی که به دنبال چشیدن طعم این دسته اول ظاهر جدید بودند.
از حمایت مالی از تیم‌های فوتبال یا حتی کل لیگ برتر، چیزهای بیشتری به دست می‌آمد که کسب‌وکارهایی که سرمایه‌گذاری می‌کردند از شرکت‌های محلی به شرکت‌های چندملیتی تبدیل شدند.
در سال 1993، خود لیگ برتر اولین اسپانسر قهرمانی خود، کارلینگ، را در یک معامله پیشگامانه به ارزش 12 میلیون پوند برای چهار سال به دست آورد.
این راه را برای سایر شرکت‌ها هموار کرد تا برندهای خود را با لیگ برتر هماهنگ کنند و جایگاه آن را به عنوان یکی از بازاری‌ترین رقابت‌های فوتبال در جهان تثبیت کنند.
از آن زمان، حمایت مالی در فوتبال انگلیس به اوج بی سابقه ای رسیده است. بازار اسپانسر پیراهن به شدت رقابتی شده است و شرکت‌هایی که برای در معرض دید قرار گرفتن پیراهن‌های برخی از بزرگترین باشگاه‌ها رقابت می‌کنند.
باشگاه ها همچنین از زیبایی شناسی خود شرکت ها حساس تر هستند، زیرا لوگو باید به نقطه فروش پیراهن تبدیل شود و طراحی را بهبود بخشد.
لوگوی مناسب می‌تواند تعداد فروش پیراهن را افزایش دهد، اما لوگوی اشتباه می‌تواند تأثیر چشمگیری داشته باشد و بیشتر طرفداران از پوشیدن پیراهن قدیمی‌تر به‌جای لباسی که با یک اسپانسر زشت چسبانده شده است، خوشحال تر می‌شوند.
در سال های اخیر، نفوذ حمایت مالی فراتر از قلمرو لوگوهای پیراهن گسترش یافته است. حق نامگذاری استادیوم ها بسیار مورد توجه قرار گرفته است، زیرا شرکت ها به دنبال پیوند نام تجاری خود با مکان های نمادین فوتبال هستند، و باشگاه ها ایستاده اند تا بسیاری از هزینه هایی را که برای ساخت استادیوم پرداخت کرده اند، پس بگیرند.
ورزشگاه امارات آرسنال و ورزشگاه اتحاد منچستر سیتی نمونه‌های بارز این روند هستند که تأثیر پایدار حمایت مالی را در بازی مدرن نشان می‌دهند.
نشانه های ناپایداری
«اکنون به رقابتی تبدیل شده است که در تمام طول سال ضرر دارد. همه باشگاه ها ضرر می کنند. در لیگ برتر پایداری وجود ندارد. لیگ برتر یک مدل پایدار مالی نیست... تیم ها توسط مالکان تامین مالی می شوند، اما با مبالغ هنگفتی پول و این بازار را مخدوش می کند. آنها درآمد بیشتری دریافت می کنند، خوب. اما شما پول را از دست می دهید. و شما هر سال یک و نیم میلیارد تزریق می کنید. چه مفهومی داره؟ این بدان معناست که شما اصلاً پایدار نیستید.» -خاویر تباس، رئیس لالیگا در حال سخنرانی در سال 2023
سرمایه‌های سنگینی که لیگ برتر را به پردرآمدترین رقابت تبدیل می‌کند، باعث شده است که هزینه نقل و انتقالات و دستمزد بازیکنان در بالاترین سطح جهان باشد. دورانی که فوتبالیست های دسته اول حقوق متوسط تری دریافت می کردند و در میان شهروندان عادی زندگی می کردند، مدت هاست گذشته است.
اکنون بازیکنان و طرفداران آنها بیش از هر زمان دیگری از یکدیگر دور شده اند، که وقتی با ظهور رسانه های اجتماعی ترکیب می شود بین بسیاری از طرفداران و بازیکنان مورد حمایت آنها شکاف ایجاد کرده است.
حمایت مالی به تنهایی چشم انداز فوتبال انگلیس را متحول کرده است، از آغاز فروتنانه یک تجارت محلی که تلاش می کند محصول خود را برای صدها هوادار تبلیغ کند، تا کل استادیوم هایی که با افتخار نام کسب و کارهای بزرگ را به نمایش می گذارند.
حمایت مالی به لیگ برتر اجازه داده است تا به طور مداوم بهترین استعدادهای جهان را جذب کند. نقش متحول کننده فوتبال انگلیس در تاریخ، تنها الان است که شاهد فروپاشی در پایداری هرم مالی هستیم.
بخش بزرگی از موفقیت لیگ برتر، مدیون حمایت مالی از یک هیولای بیش از حد تغذیه شده است. آیا یک مشکل ایجاد شده است؟ میانگین دستمزد یک بازیکن لیگ برتری امروز 60000 پوند در هفته، در دوران اقتصاد منقبض بریتانیا است.
با این دستمزدهای بسیار زیاد، مطمئناً فقط زمان زیادی وجود دارد تا حرص و طمع بازیکنان، باشگاه و شرکت ها از حد بگذرد.
از آنجایی که می بینیم بدهی 750 میلیون پوندی اورتون در چند سال گذشته جمع شده است، و این تیم به سختی از سقوط اجتناب می کنند، غیرممکن است که فکر نکنیم که آیا این اتفاق ممکن است برای تیمی بیفتد که توسط چند میلیاردر حمایت می شود یا خیر.
ترجمه از سایت تاریخ فوتبال
