طبق آمار، 83 درصد از مصرفکنندگان تمایل دارند که بهجای مسدود کردن همه تبلیغات، بتوانند آنهایی که نمیخواهند ببینند را فیلتر کنند. این نشان میدهد، تبلیغ درست به مخاطبان کمک میکند و مشکل فقط دریافت تبلیغهای مزاحم و نامربوط است.
درست به همین دلیل است که استفاده از رویکردهای هوشمندانه برای طراحی تبلیغ اهمیت زیادی پیدا کرده است. برخی از افراد، هزینههایی که در انواع روشهای تبلیغات میشود را بیهوده میدانند؛ اما این در شرایطی است که آمار، از سود چندبرابری تبلیغات خبر میدهد.
با این اوصاف اگر برای کسبوکارتان برنامه تبلیغاتی نداشتهاید یا خیلی کمتر از بودجهای که برای تبلیغ مصرف کردهاید، درآمد کسب میکردید، زمان آن رسیده که روشی اصولی را پیش بگیرید.
درک مفهوم و انواع روشهای تبلیغات، به برند شما کمک میکند راهکار موفقیت را بیابید؛ بنابراین اگر به وسعت کسبوکارتان فکر میکنید و میخواهید بدانید که انواع تبلیغات چیست، همراهی با ما در این مبحث را از دست ندهید.
تبلیغات چیست؟
تبلیغات، محتواها و پیامهایی هستند که با روشهای مختلف به مخاطب میرسانید تا توجهشان را به ایده، محصول، خدمت یا برندتان جلب کنید. انواع روشهای تبلیغات قرار است مخاطب را از چیزی آگاه کنند، چیزی را به یادش بیاورند یا به انجام کاری ترغیبش کنند. این روشها آنقدر تنوع دارند که گاهی ممکن است باعث ایجاد سردرگمی شود؛ اما با شناخت درست و مطابقت با برنامه و ساختار کسبوکارمان این مشکل حل میشود و تبلیغات کسب و کار ما میتواند اثربخش باشد.
شاید برای برندی روشی مناسب باشد که برند دیگر از آن نتیجه نمیگیرد؛ اما قانونی که برای تمام کسبوکارها صدق میکند، شناخت و اولویتبندی شرایط است. برای شناخت شرایط، حداقل این پرسشها را باید از خودتان بپرسید و طبق پاسخی که به هر کدام میدهید، برنامه تبلیغ خود را مدیریت کنید.
- هدف برند شما از تبلیغ چیست؟
- برای تبلیغ چه مقدار بودجه اختصاص میدهید؟
- مخاطبان شما چه کسانی هستند؟
با پاسخ به این پرسشها مشخص میشود که:
- کدامیک از انواع روشهای تبلیغ استفاده شود؟
- چه پیامی ارسال شود؟
- و در نهایت نتایج را ارزیابی کنید تا ایرادهای احتمالی مشخص و رفع شود.
آیا تبلیغات همان بازاریابی است؟
معمولا تبلیغ و بازاریابی با یکدیگر اشتباه گرفته میشوند؛ اما بهطور خلاصه میتوانیم بگوییم تبلیغ جزئی از بازاریابی است. با این پیشزمینه طبق تعریف، در بازاریابی ما نمایی بزرگ از کسبوکار خود را برای آگاهی از برندمان به مخاطبان میدهیم؛ در حالی که انواع روشهای تبلیغات، بهعنوان جزئی از بازاریابی، تمام فعالیتهای مربوط به ساخت و ارسال پیام قانعکننده به مخاطب را شامل میشود.
انواع روشهای تبلیغات
زمانی شیوههای آفلاین تبلیغ تنها راه رساندن پیام برند به مخاطب بود. شاید هیچکس فکرش را هم نمیکرد که بعد از روشهای آفلاین، انواع روشهای تبلیغ آنلاین هم به میدان بیایند و بازار را زیر سیطره خود ببرد.
این روزها مشاغل برای معرفی خود به مخاطبان، روشهای مختلفی در دست دارند که هرکدام گروه مخاطب خاصی را هدف قرار میدهد. تعدادی از آنها بهترتیب زیر هستند:
تبلیغات آفلاین
هر آگهی و تبلیغی که خارج از اینترنت و فضای مجازی منتشر شود، در گروه تبلیغات آفلاین قرار میگیرد. از این گروه میتوانیم به انواع تبلیغهای تلویزیونی، رادیویی، تلفنی، پیامک، بنرها، بیلبوردها، تراکتها و انواع آگهیهای چاپی دیگر اشاره کنیم.
این نوع تبلیغها هزینهبر و وقتگیر هستند. همچنین با نداشتن قابلیتهای اندازهگیری دقیق، برآورد نتیجه و تصمیمگیریهای سریع بعدی را دشوار میکنند. در روش آفلاین شما نمیتوانید یا بهسختی میتوانید تاثیر تبلیغات را در بین مخاطبان، مشخص کنید و روشهای آن را تغییر دهید.
اما در عوض تعداد زیادی از مخاطبان میتوانند شما را ببینند و این شانس را دارید که در مناطق مشخص و مطابق با مشتریان هدف خود کمپین را پیادهسازی کنید و افراد زیادی از حضور برند شما در بازار مطلع شوند.
تبلیغات آنلاین
به هر نوعی از تبلیغات که در فضای اینترنت منتشر شود، تبلیغات آنلاین میگویند. از انواع آن میتوانیم به موارد زیر اشاره کنیم:
در این روش با ارسال پیام به مخاطبان، حس وفاداری و دوستی را در آنها به وجود میآورید. با داشتن بانکی از ایمیلها، البته بهشرط ارسال پیامهای بهجا و مناسب، کار راحتتر هم میشود. برای انجام این روش تبلیغاتی بهتر است به کسانی که با خواست خود آدرس ایمیلشان را به شما دادهاند، ایمیل بزنید و از خرید بانک ایمیلهای نامرتبط خودداری کنید.
مخاطب در اغلب موارد متوجه تبلیغ در آنها نمیشود. آنها چنان با قالب و سبک محتوای صفحه پوشانده میشوند که تقریباً نشانی از تبلیغ ندارند.
- تبلیغات کلیکی در گوگل یا گوگل ادز:
در این روش تبلیغکنندگان با انتخاب کلمات کلیدی خاصی باهم رقابت میکنند و برای قرار گرفتن در صدر نتایج باید موارد مختلفی را هم داشته باشید.
با استفاده از تصاویر یا فیلمها باعث آگاهی از برندتان میشوند. هدف مهم در این موارد دیدنشدن نام محصولات و خدمات شماست، حتی اگر کلیکی انجام نشود.
- تبلیغات در شبکههای اجتماعی:
این نوع از تبلیغات برای برقراری ارتباط با مخاطبان در کسبوکار اهمیت دارند. شما حتی میتوانید در این روش متناسب با شخصیت مخاطبتان، بهنوعی متفاوت از بقیه رفتار کنید.
رپورتاژها بهطور غیرمستقیم گزارش یا مقالهای آموزشی به مخاطب ارائه میدهد و وظیفه اطلاعرسانی و ارتباط با مخاطب را دارد. این از بهترین و مقرونبهصرفهترین روشهای تبلیغات کسب و کار است.
- تبلیغات موبایلی و نصب اپلیکیشن:
تبلیغ در این روش فقط در دستگاههای تلفن همراه مانند تلفنهای هوشمند و تبلتها ارائه میشود و به این صورت است که در هنگام بازی یا استفاده از اپهای مختلف، تبلیغاتی برای شما به نمایش درمیآیند.
بهترین روشهای تبلیغات در جامعه امروز
با تمام تعاریفی که گفته شد، پرسشهایی مانند کجا تبلیغ کنم و کدام تبلیغ برند مرا بیشتر در معرض دید قرار میدهد، دیگر درگیری ذهنی ما نمیشود. اینکه مخاطب و هدف از تبلیغ را بشناسیم به ما کمک میدهد تا بفهمیم نوع تبلیغی که باید انجام شود کدام است.
البته مسلم این است که وسعت بازار فروش و افزایش مخاطبان از یک کوچه و محله به جامعهای جهانی، مشاغل را بر آن میدارد که در فضای اینترنت بازاریابی خود را وسعت دهند. این فضا با حذف فاکتورهای مکانی و زمانی، کسبوکار شما را بهصورت تماموقت و به افراد فراوان ارائه میدهد.
در کل در جامعه امروزی تمام مشاغل برای رشد خود باید در هر مرحله از کار تبلیغات را فراموش نکنند. نبود این جزء از بازاریابی میتواند به نادیدهگرفتهشدن برندتان منتهی شود؛ بهطوری که با وجود ارائه کیفیت عالی در محصولات یا خدمات، رقبا از شما پیشی بگیرند. البته اگر فکر میکنید که تعیین روش تبلیغ و سرمایهگذاری برای آن شما را سردرگم میکند و انتخاب برایتان سخت است، سایتی مانند یکتانت را به شما معرفی میکنیم.
اگر شما هم کسبوکاری آنلاین دارید یا وسعتبخشیدن به آن را ضروری میدانید، قطعا به فضای دیجیتال و بازاریابی در آن نیاز پیدا میکنید. در این صورت کافی است وارد سایت یکتانت شوید و از مقالات و آموزشهای آن درباره تبلیغات مؤثر استفاده ببرید. البته در صورت نیاز مشاوران یکتانت آماده راهنمایی شما در این زمینه هستند. در نهایت نیز با انتخاب روش تبلیغ یا کمپین مد نظرتان به بیشترین نتیجه برسید.