ام تی وی! کانال تلویزیونی موسیقی نمادین که شیوه مصرف موسیقی و سرگرمی را متحول کرد.
**مفهوم MTV**
در اواخر دهه 1970، صنعت موسیقی در وضعیتی متحول بود. ظهور رادیو FM و افول رادیو AM نحوه مصرف موسیقی را تغییر داده بود و صنعت به دنبال راه‌های جدیدی برای ترویج و توزیع موسیقی بود.
جان لاک، یکی از مدیران سابق شرکت سرگرمی ماهواره‌ای Warner-Amex، ایده ایجاد یک کانال تلویزیونی موسیقی 24 ساعته را داشت که ویدیوهای موسیقی را به صورت شبانه روزی پخش می کرد. او این ایده را به Warner-Amex ارائه کرد و آنها موافقت کردند که پروژه را تامین کنند.
**راه اندازی MTV**
MTV در 1 آگوست 1981 در ساعت 12:01 بامداد با عبارت "خانم ها و آقایان، راک اند رول!" توسط جان لاک صحبت می شود. اولین موزیک ویدیو پخش شده "Video Killed the Radio Star" توسط The Buggles بود، آهنگی که از قضا ظهور تلویزیون موسیقی را پیش بینی می کرد.
**روزهای اولیه ام تی وی**
در روزهای اولیه، MTV با چالش های متعددی روبرو بود، از جمله:
1. **محتوای محدود**: فقط چند صد موزیک ویدیو موجود بود و MTV مجبور بود آنها را دائماً تکرار کند.
2. **مشکلات فنی**: کانال با مشکلات فنی مکرر، از جمله اشکالات ویدیویی و صوتی مواجه شد.
3. **عدم تبلیغات**: MTV برای جذب تبلیغ کنندگان تلاش کرد، زیرا بسیاری در مورد زنده بودن یک کانال تلویزیونی موسیقی 24 ساعته تردید داشتند.
علیرغم این چالش ها، MTV استقامت کرد و محبوبیت آن شروع به رشد کرد.
**وی جی ها**
موفقیت اولیه MTV تا حد زیادی به خاطر VJ های کاریزماتیک آن (جوکی های ویدیویی) بود که موزیک ویدیوها را معرفی کردند و تفسیر ارائه کردند. وی جی های اصلی عبارت بودند از:
1. **نینا بلک وود**: یک روزنامه نگار موسیقی و دی جی رادیو، بلک وود یکی از اولین وی جی ها بود و به یک نام آشنا تبدیل شد.
2. **مارک گودمن**: دی جی رادیو و روزنامه نگار موسیقی، گودمن به خاطر تفسیرهای شوخ طبعانه و شوخ طبعی اش معروف بود.
3. **آلن هانتر**: روزنامه نگار موسیقی و دی جی رادیو، هانتر مورد علاقه طرفداران بود و به یکی از اصلی ترین کانال ها تبدیل شد.
4. **مارتا کویین**: دی جی رادیو و روزنامه نگار موسیقی، کوین به خاطر شخصیت حباب آور و دانش موسیقی اش معروف بود.
5. **جی.جی. جکسون **: دی جی رادیو و روزنامه نگار موسیقی، جکسون یک وی جی کاریزماتیک بود که مورد علاقه طرفداران قرار گرفت.
**تاثیر MTV**
MTV تأثیر عمیقی بر صنعت موسیقی و فرهنگ عامه داشت، از جمله:
1. **تبلیغ موسیقی انقلابی**: MTV روش تبلیغ موسیقی را تغییر داد و موزیک ویدیوها به بخش مهمی از استراتژی بازاریابی یک هنرمند تبدیل شد.
2. **راه اندازی مشاغل**: MTV کار هنرمندان متعددی از جمله دوران دوران، پرینس و مدونا را راه اندازی کرد.
3. **تأثیر بر مد و استایل**: MTV با موزیک ویدیوهایی که جدیدترین گرایش ها و سبک ها را به نمایش می گذارد، مد و سبک را تحت تأثیر قرار داد.
4. **ایجاد ژانر جدید**: MTV ژانر جدیدی از موسیقی را ایجاد کرد، با ظهور تلویزیون موسیقی که بر توسعه موج جدید، سینت پاپ و سایر ژانرها تأثیر گذاشت.
**عصر طلایی ام تی وی**
دهه 1980 دوران طلایی MTV بود و این کانال به اوج محبوبیت خود رسید. در این مدت، MTV:
1. **برنامه های خود را گسترش داد**: MTV نمایش های جدیدی از جمله "MTV News"، "The MTV Video Music Awards" و "Headbangers Ball" را معرفی کرد.
2. **راه اندازی کانال های جدید**: MTV کانال های جدیدی از جمله VH1 (Video Hits One) و MTV Europe را راه اندازی کرد.
3. **به یک پدیده فرهنگی تبدیل شد**: ام تی وی به یک پدیده فرهنگی تبدیل شد، با نفوذ آن فراتر از موسیقی به مد، فیلم و تلویزیون گسترش یافت.
** افول MTV**
در دهه‌های 1990 و 2000، ام‌تی‌وی رو به افول گذاشت، با ظهور موسیقی جایگزین و اینترنت، نحوه مصرف موسیقی مردم را تغییر داد. MTV پاسخ داد:
1. **تغییر تمرکز**: MTV تمرکز خود را از موسیقی به تلویزیون واقعیت و برنامه های دیگر تغییر داد.
2. **راه اندازی کانال های جدید**: MTV کانال های جدیدی از جمله MTV2 و MTVU را راه اندازی کرد.
3. ** استقبال از رسانه های دیجیتال **: MTV شروع به تمرکز بر رسانه های دیجیتال، از جمله محتوای آنلاین و رسانه های اجتماعی کرد.
**MTV امروز**
امروزه MTV یک برند جهانی است که در بیش از 170 کشور جهان حضور دارد. در حالی که MTV دیگر نیروی غالب سابق نیست، MTV همچنان بر موسیقی و فرهنگ عامه تأثیر می گذارد و برند نمادین و میراث آن همچنان یک نیروی قدرتمند در صنعت سرگرمی است.
راه اندازی MTV در 1 آگوست 1981، لحظه مهمی را در تاریخ موسیقی و سرگرمی رقم زد. MTV از روزهای اولیه به عنوان یک کانال تلویزیونی موسیقی 24 ساعته تا وضعیت فعلی خود به عنوان یک برند جهانی، تأثیر عمیقی بر نحوه مصرف موسیقی و سرگرمی ما داشته است.
