در حالی که هیچ مرجع رسمی به طور واضح از ارزش برند دو تیم پرطرفدار استقلال و پرسپولیس صحبتی به میان نیاورده اما مسئولین پرسپولیس با استناد به ۵ قهرمانی اخیر خود و رسیدن به دو فینال آسیایی در ۵ سال گذشته، ارزش برند پرسپولیس را بالاتر از رقیب سنتی می دانند و به همین جهت نیز خواستار دریافت درآمد بیشتری از سمت سازمان لیگ و فدراسیون فوتبال در بحث تبلیغات محیطی نسبت به استقلال شده اند. در ادامه با ذکر چند مثال ساده، ادعای عوام فریبانه مسئولین باشگاه پرسپولیس در مقایسه با نمونه ها اروپایی نقض می شود.
ارزش گذاری یک برند متر و معیارهای بسیاری دارد و صرفاً بر اساس قهرمانی یک تیم، برند یک باشگاه ارزش پیدا نمی کند بلکه قهرمانی یکی از عوامل ارزش پیدا کردن برند یک باشگاه و سهام آن است و مقایسه آماری در خصوص میزان افتخارات یک تیم در دوره های مختلف از بدو تاسیس تا به امروز و همچنین میزان بدهی، سرمایه فعلی باشگاه، درآمد، تعداد حدودی هواداران و … همگی از جمله مواردی هستند که بر روی ارزش یک برند تاثیر می گذارند و اینطور نیست که اگر تیمی در یک مقطع زمان به چند عنوان قهرمانی دست پیدا کند، به یکباره ارزش برندش، سر به فلک بکشد!
روز گذشته با اعلام رسمی مسئولین سازمان مالیات کشور، باشگاه پرسپولیس تاکنون بیش از ۳۰۰ میلیارد مالیات پرداخت نشده دارد و این در حالی است که بر طبق شنیده های غیر رسمی این تیم بالغ بر ۱۰۰ میلیارد بدهی انباشت دارد و یکی از دلایلی که صدری سرپرست این تیم تاکنون در این تیم ماندگار شده نیز تعیین وضعیت ریخت و پاش های مالی چند سال اخیر این تیم بوده که به موجب آنها، قهرمانی های پرسپولیس به دست آمده است.
مسئولین پرسپولیس در حالی به افتخارات خود در ۵ سال اخیر اشاره می کنند که آنها در طول ۲۰ دوره برگزاری لیگ برتر، حضور منظم و مستمری در رده های بالای جدول نداشته اند و حتی در یک دوره، تیم پرسپولیس کاندید سقوط به دسته پائینتر بود. این ادعا از آن جهت مصداق پیدا می کند که با وجود ۵ قهرمانی متوالی پرسپولیس، اما همچنان این استقلال است که پرامتیازترین تیم تاریخ لیگ برتر به حساب می آید.
مسئولین پرسپولیس در حالی به حضور در دو فینال آسیایی به عنوان افتخار یاد می کنند که در هیچ مرجعی نایب قهرمانی یک تورنمنت به عنوان افتخار محسوب نمی شود و این در حالی است که استقلالی ها (چه پرسپولیسی ها قبول داشته باشند چه نه) از نظر بین المللی پرافتخارترین تیم ایران محسوب می شوند و لوگو و هویت این باشگاه در امار رسمی AFC و FIFA به عنوان تیمی که دو قهرمانی آسیایی در رزومه ش ثبت شده، وزن برند استقلال را بیشتر می کند.
از منظر تعداد عناوین قهرمانی داخلی و خارجی نیز به نظر می رسد وضعیت استقلال از بدو تاسیس بهتر از پرسپولیس باشد که البته این موضوع به قدمت بیشتر استقلال نسبت به پرسپولیس باز می گردد که تیمی قدیمی تر از پرسپولیس محسوب می شود و همین قدمت و استمرار در حضور در سطح اول فوتبال ایران و آسیا بر اعتبار برند استقلال افزوده است.
در نهایت اینکه به نظر نمی رسد تفاوت محسوس و آشکاری بین تعداد تماشاگران دو تیم وجود داشته باشد و از این جهت هر دو تیم در یک مقیاس قرار می گیرند و پرسپولیس برتری خاصی نسبت به استقلال در این زمینه ندارد.
در ادامه توجه شما را به ارزش گذاری چند برند باشگاه های معروف اروپایی جلب می نمائیم. در جایی که برند منچستریونایتد بالاتر از منچسترسیتی ارزش گذاری شده و این در حالی است که منچستری ها در دوران پسا فرگوسن به هیچ مقام قابل ذکری دست پیدا نکرده اند اما پیشینه این تیم و ارزش دارایی های بیشتر و همچنین بدهی کمتر منچستریونایتد به منچسترسیتی باعث شده تا ارزش برند شیاطین سرخ بالاتر از سیتیزن ها و لیورپولی ها قرار بگیرد که در چند سال گذشته هم به مقام قهرمانی لیگ برتر رسیده اند و هم بر بام فوتبال اروپا به قهرمانی در لیگ قهرمانان اروپا دست یافته اند اما همانطور که پیشتر ذکر شد، حرف اول در ارزش گذاری یک برند را صرفاً قهرمانی های این تیم ها نمی زند … وقتی علی رغم تبلیغات گسترده مسئولین پرسپولیس در خصوص تماشای بازی های این تیم از طریق یوتیوب رسمی این باشگاه، تنها ۳۵ هزار دنبال کننده در پیج رسمی پرسپولیس در یوتیوب صفحه این تیم را دنبال می کنند، بسیاری از عددسازی ها و آمار فیک در سپر رسانه ای آقایان که قابلیت دستکاری شدن دارند، رنگ می بازند. آیا آن فردی که معتقد است پرسپولیس ۵۰ میلیون هوادار دارد، قادر به توجیه فقط ۳۵ هزار دنبال کننده کانال رسمی یوتیوب این تیم است؟ حتی اگر محدودیت های فیلترینگ در داخل هم لحاظ کنیم، آیا پرسپولیس در بین ایرانیان خارج از کشور هواداری ندارد که علی رغم تبلیغات گسترده، عدد نازل ۳۵ هزار سابسکرایب برای صفحه رسمی این تیم ثبت شده است؟
حقیقت ماجرا این است که کارگزار قبلی پرسپولیس نیز بر اساس همین عددهای فیک بر روی اپلیکیشن پرسپولیس سرمایه گذاری کرد اما در عمل با آنچه انتظار داشت، مواجه نشد و امروز آقایانی که در راس کار هستند نیز همچنان بر روی ادعای عوام فریبانه هوادار بیشتر و درآمد بیشتر اصرار دارند. اتفاقی که در عمل دیده نمی شود …
