با یه ویدیوی رپ و انتشار در نیمه های شب، پاول پوگبا با اعلام انتقال به منچستر یونایتد و بازگشت به خانه، جنجال زیادی به راه انداخته بود.
انتقال های فوتبالی البته در لیگ ها همیشه خبرهای اول هفته محسوب می شوند و در این بین تیم ها سعی می کنند تمام هزینه و بودجه خود را به شکل درستی مدیریت کرده و با همت کامل آن را روی انتقال های درستی سرمایه گذاری کنند.
تیم ها به دنبال بازیکنایی هستند که هم در داخل زمین برای آنها بازی سازی کند و هم اینکه با فعالیت های خارج زمین پیرامون بازیکن و باشگاه، به تیم ها کمک کنند روی برندینگ خود هم کار کنند. چیزی که به نظر می رسد منچستر یونایتد بیشتر از هر باشگاهی به خوبی آن را میداند!
انتقال پر سر و صدای پاول پوگبا از یوونتوس به منچستر مثل انتقال بچه ای بود که از مادر جدا شد، در دامان نامادری به خوبی به بلوغ رسید و دوباره به آغوش مادرش بازگشت.
پاول پوگبا با رقم سرسام آور و فوق العاده بالای 89 میلیون پوند (بیشترین رقم انتقال برای منچستر یونایتد، لیگ جزیره و هافبک) در 9 آگوست با رقم زدن یک داستان باور نکردنی و غیر قابل پیش بینی و به درخواست ژوزه مورینیو به الترافورد باز گشت.
رسانه های اجتماعی اما با موضوع دیگری درگیر شدند، یک نقش درگیر و موثر در افزایش موج سر و صدای برندینگ باشگاه هایی مثل یونایتد که با دنیای پیرامون خود در تجارت در ارتباط هستند، اما این انتقال پوگبا کاملا تایید کرد که دیگر پوگبا یک ترند و یک کانال برجسته ارزیابی می شود. بجز اخبار و کنفرانسی که پوگبا در آن برای معارفه شرکت کرد، باشگاه یونایتد تایید خبر انتقال و خرید پوگبا به طور رسمی را در بریتانیا به ساعت 12 بامداد موکول کرد. درست است که این به مذاق بریتانیایی ها خوش نیامد اما وقتی همه از خواب بیدار شده بودند تیتر کل روزنامه های آمریکایی طرفدار فوتبال اروپا پر شده بود از اخبار این انتقال. حتی اخبار کل شرق آسیا را هم در بر گرفته بود، چرا که یونایتد آنجا هم طرفداران بی شماری دارد.
ویدیوی اصلی توسط باشگاه و با این سناریو تهیه شده بود که پوگبا در جت شخصی خود در بریتانیا فرود آمده و به کمپ تمرینی باشگاه می رود، همچنین با یک طراحی اختصاصی و برندینگ جدید به مناسب ورود پوگبا و انتشار هشتگ های مختلفی از جمله #POGBABACK به پوگبایی که سال 2012 به تورین رفته بود خوش آمد گفتند و از بازگشت استقبال کردند.
البته سر و صدای اصلی زمانی آغاز شده بود که آدیداس (اسپانسر کیت منچستر یونایتد و خود پوگبا) ویدیویی منتشر کرد که در آن پوگبا و استرمزی (به انگلیسی: Stormzy) حضور داشتند. یک موزیک مدرن در سبک و سیاق ورزشی که در آن پوگبا را به عنوان یک ستاره هیپ هاپ معرفی می کند که برای آهنگ رپ استرمزی می رقصد. استرمزی در یوتیوب 290 هزار دنبال کننده دارد و همه مواردی که گفته شد باعث شدند بزرگ ترین کمپین مارکتینگ و بازاریابی ورزشی اتفاق بیافتد.
آمار ها نشان میدادند که بیشتر از 153 هزار نفر در مورد انتقال پوگبا در شبکه های اجتماعی پیغام رد و بدل کرده اند و اگر این را با سر و صدای منچستر سیتی در خرید جان استونز و 38 هزار گفتگو پیرامون آن مقایسه کنید متوجه مقیاس بزرگ آن خواهید شد. از این آمار 12 هزار مورد هم مربوط به استرمزی و آدیداس بود.
مطالبه های تجاری
ویدیوی آدیداس برای اینکه در کمپین خود موفق باشد نیاز به یک محرکه بزرگ داشت و اینها تنها زمانی ممکن بود که از استرمزی و نفوذ آن کمک گرفتند. اساس ویدیوی آدیداس به قول کارگردان بخش ورزشی آدیداس بن گلدهیگن (Ben Goldhagen) روی پوگبا بوده که خود نیز همکار آدیداس است که اتفاقا در آخرین ویدیوی کمپین آدیداس معرفی شده بود. آدیداس هم در راستای صرفه جویی در تمام هزینه ها و موارد دیگر ویدیوی ضبط شده از استرمزی را با پوگبا ترکیب کرده و کار نهایی را منتشر کرد.
آدیداس روی قدرت شبکه های اجتماعی و شخصیت هایی که در این شبکه ها حضور دارند و با آدیداس همکاری می کنند زیادی حساس است و به آن اهمیتی ویژه می دهد.
بازگشت بازیکن برند؟
با دیدن بازاریابی های حول محور پوگبا گمان می رفت منچستر یونایتد میخواهد سراغ ایده ی بازاریابی حول محور بازیکن های برندی برود که نه تنها داخل بلکه خارج از زمین هم یک برند به شمار می روند. خصوصیات پوگبا، سر و صدای وی در شبکه های اجتماعی و فعالیت های زیاد وی خارج از زمین چیزی بود که یونایتد از زمان برنده توپ طلا کریستیانو رونالدو آن را تاکنون به خود ندیده بود. لازم به ذکر است که بازیکن های بزرگ زیادی در منچستر یونایتد بوده اند مثل اسکولز، گیگز و رونی، اما کسانی که خارج از زمین هم شناخته شده باشند آخرین آنها قبل از رونالدو و پوگبا، دیوید بکام بوده است، اما در کنار پوگبا نام بزرگ دیگری هم قرار گرفت که در طول سالیان متمادی برند فوتبالی خودش را در رده های بالا نگه داشته بود! اگر میتوانید حدس بزنید...
بله زلاتان ابراهیمویچ.
آنتونی مارکو، رئیس شرکت حق پخش رسانه ای انقلاب ورزشی Sports Revolution معتقد است که عملکرد فوتبالی باشگاهی مثل منچستر یونایتد و توجه این تیم به کیفیت فوتبالش در اولویت بالاتری است، اما قابلیت های برندینگ میتوانند روش های نقل و انتقالات ورزشی را به طور کلی دستخوش تغییر می کنند. "بخش فوتبالی همیشه چنین چیزهایی را در خود دارد، به خاطر اینکه پول های هنگفتی همراه قهرمانی ها و تیم های بزرگ ساخته می شوند".
"تجارت اما از طرفی هیچوقت چنین چیزی را نقض نمی کند، اما تیم بزرگی مثل منچستر یونایتد که توان بسیار بالایی دارد میتواند آن را به پول تبدیل کند. آنها میتوانند با صدای بلندی فریاد بزنند ما داریم با سوپر استارهای دنیا قرارداد می بندیم، پس چرا نباید اونو تبدیل به پول هم بکنیم؟
به هر حال اکنون پوگبا بعد از بکام و رونالدو بزرگ ترین بازیکن برند منچستر شناخته می شود باید در آینده ای نزدیک که بازی های خودش را انجام میدهد ثابت کند که هم لیاقت باشگاه بزرگ منچستر را دارد و هم اینکه باید برای اسپانسرها منفعت مالی به همراه داشته باشد.
"البته که پوگبا خیلی شلوغش می کند اما برخی هنوز دلیل این رفتارهای پوگبا را نمی دانند، به هر حال باید قبول کنیم که پاول یک فوتبالیست فانتزی ارائه می کند اما باید آن را در بالاترین سطح ممکن یعنی بازی برای یونایتد ارائه دهد. وقتی به چنین سطحی از بازی که از وی انتظار می رود را بتواند پیاده کند آن وقت میتواند داد بزند که برند خودش را ساخته است.
شما موافق با بازی پوگبا و رفتار وی در زمین و رسانه ها هستید؟
با مارکتینگ ورزشی در طرفداری همراه من باشید. فرشید امین زاده @ekFarshiD
