طرفداری- پس از این‌که در فروردین ماه، پرونده کمپانی آل اشپورت در تیم‌ملی برای همیشه بسته شد، کمتر کسی فکر میکرد فدراسیون فوتبال برای اسپانسری لباس‌هایش سراغ برندهایی غیراز پوما، نایکی یا آدیداس برود. جیووا برند ایتالیایی بود که فدراسیون به سراغش رفت و کم‌کم باشگاه‌ها را نیز فرا گرفت اما حالا به نظر می‌رسد پایان کار جیووا در ایران فرا رسیده است.
پروسه انتخاب جیووا
به نقل از شهروند، شاید تنها فدراسیون فوتبال ایران این توانایی را دارد که از میان نایکی و آدیداس، پوما، مجید، جوما و جیووا، کم نام و نشان‌ترین آنها را انتخاب کند. جالب این‌که جیووا نه‌تنها در میان برندهای درجه یک و دو قرار نمی‌گرفت بلکه با اغماضی آشکار تنها می‌توان این برند را در میان برندهای درجه سه جای داد. جیووا تا قبل از این‌که اسپانسر لباس ایران شود، اسپانسر لباس مالت و البته کیه‌وو و چند تیم کم نام و نشان بود ولی اسپانسری لباس تیم‌ملی سبب شد تا کم‌کم باشگاه‌ها هم به سراغ این برند برود؛ پرسپولیس، تراکتورسازی، سیاه‌جامگان، راه‌آهن، سایپا، پارسه، نیروی‌زمینی و چند تیم دیگر به سرعت با جیووا به توافق رسیدند تا لباس این تیم را در فصل جاری بر تن کنند.
رسوایی
پخش یک آیتم در برنامه ٩٠ نشان داد که جیووا نه‌تنها خارجی نیست بلکه در شیراز با برند ایتالیایی تولید و عرضه می‌شود، بعد از این برنامه بود که انتقادات بی‌سابقه‌ای از مدیرعامل این شرکت در ایران منتشر شد و حتی جواد خیابانی که روزگاری رسما اعلام کرده بود به دلالی برای جیووا افتخار می‌کند، رسما اعلام کرد که به دلیل کیفیت پایین لباس‌های ارایه شده از سوی جیووا از حضور در این شرکت کناره‌گیری کرده است. درنهایت هم فدراسیون قرارداد جیووا را لغو و آدیداس را جایگزین کرد.
قول به تراکتور برای لباس ایتالیایی
مسئولان جیووا ظاهرا از ابتدای فصل به مدیران تراکتورسازی قول داده بودند که لباس‌های ایتالیایی را در اختیار این باشگاه بگذارند ولی عملا لباس‌های تولید شیراز در اختیار این تیم قرار می‌گرفت، ادامه همین روند باعث شد تا تراکتوری‌ها قید این برند را زده و با آنها فسخ‌قرارداد کنند. شنیده‌ها حاکی از آن است که پرسپولیس هم تصمیم گرفته قید قرارداد با جیووا را بزند و قراردادش را با این تیم فسخ کند. محمدعلی بردبار مدیر نمایندگی جیووا در خاورمیانه دراین‌باره می‌گوید:
کیفیت لباس‌های ما خیلی مطلوب و خوب بود ولی مشکل اصلی این است که فدراسیون فوتبال با جیووای ایتالیا برخورد غیرحرفه‌ای را انجام داد که انگیزه و رغبت را از اسپانسری گرفته است.
بردبار درباره فسخ قرارداد جیووا با پرسپولیس اینطور توضیح می‌دهد:
ما در تحویل کالا به پرسپولیس اختلال داشتیم ولی کیفیت‌ها هیچ مشکلی نداشت، همان‌طور که گفتم نوع برخورد باعث شده که جیووای ایتالیا رغبتی برای اسپانسری نداشته باشد. نگاه باید طوری باشد که بتوانیم برندسازی کنیم و جنس بفروشیم ولی با این هجمه‌ای که ایجاد شده چطور می‌توانیم ذهنیت مردم را درباره خودمان عوض کنیم؟
مدیربخش خاورمیانه شرکت جیووا از پایان کار این شرکت در ایران خبر می‌دهد:
مدیران جیووا تصمیم گرفته‌اند که در ایران به صورت جدی کار نکنند. تکلیف شعبه‌های دیگر ما هم مشخص نیست، تنها نکته‌ای که می‌توانم بگویم این است که ما قطعا ادامه نخواهیم داد. باید دید در آینده چه می‌شود؟ حضور در ایران برای من تجربه تلخی بود.
انگار ساده‌ترین راه ممکن برای معروف شدن در کشورمان، ورود به حوزه فوتبال است، جیووا با چند لباس بی‌کیفیت موفق شد نام خود را در ایران جا بیندازد و حالا این‌قدر راحت تصمیم به کناره‌گیری گرفته‌اند.
