متریکس که یک پلتفرم یکپارچه ارائه‌دهنده‌ی خدمات اتریبیوشن و مارکتینگ اتومیشن بر بستر وب و موبایل است، گزارش سال 1402 خود را با هدف ایجاد یک دیدگاه مناسب از موبایل مارکتینگ برای مدیران بازاریابی، مدیران محصول و توسعه‌دهندگان اپلیکیشن‌های ایرانی منتشر کرده است.
به گفته‌ی متریکس، این گزارش حاصل رصد بیش از 1450 اپلیکیشن ایرانی و شمارش 176 میلیون نصب در سال 1402 است.
بیشترین نصب حاصل از تبلیغات، برای اپهای «مالی» بوده است!
همانطور که در نمودار زیر می‌بینید، نزدیک به 27 درصد از کل نصبهای ایجاد شده برای اپهای مالی، نصب غیر ارگانیک (نصب حاصل از تبلیغات) بوده!
اما آنطور که آمار و ارقام متریکس نشان می‌دهد، اپهای مالی نسبت به سایر دسته‌ها نرخ تبدیل بسیار پایینی دارند! با توجه به نمودار زیر اپهای «اخبار» بیشترین نرخ تبدیل (87%) و اپهای «مالی» جزو کمترین نرخ تبدیل‌هاست (1.73%)!
همچنین از فرمول زیر می‌توان نتیجه گرفت که اپهای حوزه‌ی مالی بودجه‌ی قابل توجهی را برای به دست آوردن نصب هزینه می‌کنند (حجم تبلیغات زیادی دارند) که با نرخ تبدیل پایین توانسته‌اند بیشترین تعداد نصب غیر ارگانیک را از آن خود کنند!
نرخ تبدیل * تعداد کلیک (مرتبط با حجم تبلیغات)= تعداد نصب غیرارگانیک ایجاد شده
کاربران به طور میانگین 8 بار در روز اپهای مالی را باز می‌کنند!
به گزارش متریکس، بیشترین میزان تعامل کاربران ابتدا در اپهای «نقشه» و سپس در اپهای «مالی» بوده است! همانطور که در نمودار زیر مشخص است، کاربران به طور میانگین اپلیکیشن‌های «نقشه» را 21 بار در روز و اپهای مالی را 8 بار در روز باز می‌کنند.
ولی از نظر میانگین زمانی که در اپلیکیشن سپری می‌شود، اپهای «سرگرمی» رتبه‌ی یک را دارند و طولانی‌ترین تعامل‌ها مربوط به این دسته اپلیکیشن‌ها بوده است (8 دقیقه).
حجم بالای نصب در اپهای «کسبوکار» و «مالی»!
آنطور که در گزارش سال 1402 مشهود است، اگر مجموع نصبهای ایجاد شده برای اپهای برنامه را 100% درنظر بگیریم، بیش از یک سوم این نصب‌ها متعلق به اپهای کسبوکار (22%) و مالی (14.5% ) بوده است. این یعنی اپهای کسبوکار و مالی جزو پر کاربردترین اپلیکیشن‌ها در دسته‌ی برنامه بوده‌اند.
اپهای مالی؛ رکورد دار تعداد کاربران فعال روزانه در سال 1402!
آمار و ارقام متریکس نشان می‌دهد که همانند پارسال، در سال 1402 نیز بیشترین تعداد کاربران فعال روزانه را اپهای مالی داشته‌اند!
همانطور که در نمودار زیر مشخص است، 26% از مجموع تعداد کاربران فعال روزانه‌‌ی همه‌ی اپها، مربوط به اپهای مالی بوده است! بعد از آن اپهای «ابزار» و «نقشه» در رتبه دوم و سوم قرار می‌گیرند.
دقت کنید که منظور از کاربر فعال روزانه کاربری است که در طول یک روز حداقل یک‌بار اپلیکیشن را باز کرده باشد.
خدمات اتریبیوشن متریکس به شما امکان می‌دهد تا لینک ترکر بسازید و نتایج کمپین‌های تبلیغاتیان را رصد کنید و تعداد نصب حاصل شده برای اپلیکیشن‌تان را بشمارید، سپس رفتار کاربران را دخل اپلیکیشن رصد کنید و از این طریق متوجه شوید که عملکرد کدام شبکه‌ی تبلیغاتی از همه بهتر بوده است.
خدمات مارکتینگ اتومیشن متریکس هم قابلیت‌های زیر را به شما ارائه می‌دهد:
- امکان بخش‌بندی کردن مشتریان به صورت لایو (live segmentation)
- ساخت سفر مشتری(customer journey)
- اجرای کمپین‌های تریگر و ریکرینگ (trigger & recurring)
- تعامل با مشتریان از طریق کانال‌های اپ‌پوش، وب‌پوش، پیام‌های درون برنامه‌ای (سایت و اپلیکیشن) ،ایمیل و اس ام اس
شما با استفاده از خدمات اتریبیوشن و مارکتینگ اتومیشن متریکس می‌توانید در یک پلتفرم ساده، با داده‌های شفاف، قابل اعتماد و صحیح، برای استراتژی بازاریابی خود تصمیم‌های هوشمندانه بگیرید و با برقراری ارتباط شخصی‌سازی شده با مشتریان، نگه‌داشت و بازگشت آنها را تضمین کنید.
