وقتی جنیفر لوپز تاجر می‌شود!
در همه جای دنیا سلبریتی‌ها از شهرت و نام خود برای درآمدزایی بیشتر استفاده می‌کنند. یکی از راه‌های درآمدزایی شخصیت‌های مشهور در تمام زمینه‌ها از جمله بازیگری، مد، رقص، خوانندگی و ورزش ایجاد یک برند به نام خودشان است تا با بهره‌گیری از اسم و شهرتشان، بیشترین تبلیغات را برای کالای تولیدی‌شان انجام دهند. سلنا گومز، الیزابت تایلو، آنتونی باندراس، جنیفر لوپز، کتی پری، کیم کارداشیان، لیدی گاگا، جاستین بیبر، مایکل جردن، مدونا و..... از جمله سلبریتی‌هایی هستند که تا کنون برندهای مخصوص خود را ثبت کرده‌اند. به این ترتیب هربار که بازیگری مثل جنیفر لوپز فیلمی بازی می‌کند یا برنده جایزه‌ای می‌شود یا آلبوم جدیدی بیرون می‌دهد تمام محصولات مرتبط با برندش در فضای مجازی تبلیغ می‌شود و فروش محصولاتش بیشتر می‌شود. به تمام این‌ها صفحه اینیستاگرام و صفحه‌های شخصی یا وبسایت این بازیگران را هم اضافه کنید تا متوجه گستره تبلیغات آنها شوید.
با برند JLO آشنا شویم
جی لو jlo نام مستعار جنیفر لین لوپز رودریگز است. خواننده، بازیگر، تهیه‌کننده، ترانه‌سرا، رقصنده و طراح مد امریکایی که در ۲۴ ژوئن سال ۱۹۶۹ در نیوریک از پدر و مادری پورتوریکویی به دنیا آمد. او که از دوران نوجوانی و دبیرستان با بازی در فیلم «دختر کوچک من» وارد دنیای سینما شد، خیلی زود توانست بدل به ستاره‌ای درخشان در عرصه هنر شود. با این وجود جنیفر لوپز به موفقیت در عرصه هنر اکتفا نکرد. او سعی کرد از نام خود برای ورود به عرصه تجارت هم استفاده کند. لوپز که تا پیش از این توانسته بود از طریق هنرش و همچنین از طریق تهیه‌کنندگی برنامه‌های تلویزیونی ثروت زیادی به دست آورد، این‌بار رو به دنیای تجارت آورد و در سال ۲۰۰۱ برند خود را با نام JLO به راه انداخت. این برند که در زمینه تولید پوشاک، عینک، لباس شنا، لوازم جانبی، لوازم زینتی، کلاه، دستکش، روسری، کیف دستی، لباس زیر زنانه، ساعت، کفش، عطر و ادکلن فعالیت گسترده‌ای انجام می‌دهد، تحت حمایت یک گروه سرمایه گذاری به سرپرستی اندی هیلفیگر و لری استیمن اقدام به راه‌اندازی خط تولید خود کرد. البته خط تولید عطر و لوازم آرایش برند JLO که کمی بعد راه‌اندازی شد زیر نظر این سرمایه‌گذاران قرار نگرفت و با حمایت شرکت Cotyتولید لوازم آرایش عطر و ادوکلن هم به برند لوپز اضافه شد.
جنیفرلوپز بازیگر یا طراح لباس؟
لوپز به خبرنگارانی که از او درباره انگیزه ساخت برندی به نام خودش پرسیدند گفت: «طراحی لباس، رویای كودكی من بود، قبل از یادگیری رقصیدن و آواز خواندن و بازیگری، روی لباس‌های خودم طراحی انجام می‌دادم. زمانی که بچه بودم، یک جفت شلوار ارزان قیمت می‌خریدم، آنها را برش می‌دادم و لباس خودم را با آنها درست می‌کردم. یا یک پیراهن ساده می‌خریدم و یک آستینش را جدا می‌کردم.» لوپز یکی دیگر از انگیزه‌هایش برای ساخت برندی زیر نظرش خودش را نبودن لباس‌های مناسب برای برخی زن‌ها در بازار مد عنوان کرد. او یکی از مشکلات بازار مد و لباس را نبودن مدل‌های متنوع برای زنانی دانست که بدنشان انحناهای زیادی دارد. به این دلیل لوپز تصمیم گرفت برندی بسازد که لباس‌هایی مخصوص همه بدن‌ها و استایل‌ها داشته باشد. یکی از نکاتی که برند او را از بقیه برندها متمایز می‌کند طراحی‌های خود جنیفر لوپز است. بسیاری از لباس‌های برند Jlo یادآور لباس‌هایی است که جنیفر لوپز در فیلم‌ها و کنسرت‌های خود به تن می‌کرد، همچنین یک مجوعه لباس شنا توسط خود جنیفر لوپز طراحی و وارد بازار شده است که علاقمندان زیادی دارد. زنانه بودن لباس‌های این برند و سبک امضای لوپز در طراحی لباس‌ها باعث شده که لباس‌های JLO نمادی از مد باشد. اما با این وجود برند جنیفر لوپز به دلیل استفاده زیاد از خز حیوانات در لباس‌ها، بارها مورد انتقاد کمپین‌های حمایت از محیط زیست قرار گرفته است. چارلی راس مدیر بازاریابی JLO در جواب یکی از این اعتراض‌ها اعلام کرد که جنیفر لوپز عاشق خز است و دوست دارد در لباس‌هایش از بهترین نوع خز استفاده کند!
29 عطر با 29 رایحه مختلف
در ماه مارس ۲۰۰۲ لوپز برای تولید عطر و لوازم آرایشی با شرکت(coty) Lancaster Group قرارداد امضا کرد و به این ترتیب خط تولید عطرها و لوازم آرایش برند JLO راه‌اندازی شد. شرکت کوتی اینکورپوریتد یک شرکت تولید لوازم آرایشی بهداشتی آمریکایی است که در زمینه تولید عطر و محصولات و ترکیبات مرتبط با آن، محصولات مراقبت از پوست و محصولات زیبایی و آرایشی و بهداشتی فعالیت می‌کند. این شرکت که در سال ۱۹۰۴ در فرانسه تأسیس شد مالک بخش تولید عطر برندهایی مانند کلوین کلاین، آدیداس، پلی بوی، جنیفر لوپز و غیره است و دفتر مرکزی آن در شهر نیویورک قرار دارد.
جی لو jlo اولین عطر خود را در سال ۲۰۰۲ روانه بازار کرد. این عطر که Glow by JLoنام داشت عطری زنانه با ظاهری پر زرق و برق و چشمگیر با انحنایی جذاب در شیشه و طرح گردن‌بندی بر روی آن بود که با تلفیق عطر گل‌های بهاری توانست در همان ابتدای ورودش، به عنوان یکی از موفق‌ترین عطرهای زنانه چهار فصل جای خود را در بازار عطر باز کند و مبلغی نزدیک به ۴۰ میلیون دلار را در ماه‌های آخر سال ۲۰۰۲ برای سازندگانش به ارمغان آورد. در سال ۲۰۰۸ جنیفر لوپز اولین عطر مردانه برند خود را با اسم Deseo وارد بازار کرد که با رایحه ترش و شیرین انتخاب خوبی برای هر چهار فصل سال بود. JLO بعد از آن، عطر زنانه Deseo را وارد بازار عطر کرد که به دلیل طراحی شیشه منشوری شکل خود توجه طراحان عرصه مد را هم به خود جلب کرد. برند Jlo توانسته است از سال ۲۰۰۲ تا ۲۰۱۸ با استفاده از متخصصان صنعت بوشناسی اقدام به تولید ۲۹ عطر متفاوت کند.
