با ارزش ترین برندهای فوتبالی جهان (اروپا)
به نظر شما با ارزش ترین برند های فوتبالی جهان کدام هستند؟ خب حتما از خودتان می پرسید بهترین تیم های جهان با ارزش ترین باشگاه ها هستند یا تیم هایی که بیشترین قهرمانی را دارند مثل رئال در اروپا، بارسا در اسپانیا یا یونایتد در جزیره.
اما بگذارید سراغ آماری برویم که پرده از حقایق بر میدارند و دیدگان را به روی روشنی حقیقت باز می کنند.
ابتدا برویم سراغ آمار در سال 2009 و 2010 - سالی که منچستر در فینالی که بارسا را دست کم گرفته بود بازی را واگذار کرد تا آخرین فینال اروپایی با رونالدو را پشتت سر گذاشته باشد.
سال بعد یونایتد در سال 2010 از نظر ارزش برند با نداشتن رونالدو شاهد پیشرفت چشمگیری نبود اما رئال توانسته بود با اختلاف کمی شماره 1 باشد.
سال 2010 - ارزش برند ها به ترتیب
-
- رئال مادرید - 597 میلیون دلار
- منچستر یونایتد - 576 میلیون دلار
- بارسلونا - 559 میلیون دلار
- بایرن مونیخ - 465 میلیون دلار
- چلسی - 309 میلیون دلار
- آرسنال - 332 میلیون دلار
- آ.ث میلان - 258 میلیون دلار
- اینتر میلان - 247 میلیون دلار
- لیورپول - 218 میلیون دلار
- یوونتوس - 197 میلیون دلار
4 باشگاه انگلیسی - 3 باشگاه ایتالیایی - 2 باشگاه اسپانیایی - 1 باشگاه آلمانی
اما سال 2011 منچستر یونایتد توانست دوباره به فینال لیگ قهرمانان باز گردد، با بازی های درخشان و باز هم برخورد با بارسلونای گواردیولا - نتیجه فینال شکست 3-1 برای منچستر یونایتد بود اما آنها ترکیبی گران قیمت نداشتند تا بتوانند با بارسلونا مقابله کنند، چیزی که مدیران یونایتد هرگز به آن فکر نکرده و نمی کنند. آنها بیشتر دنبال سودآوری باشگاه هستند و این مهم به خاطر الطاف فرگوسن در سال های مربیگری باشگاه رقم خورده بود، چیزی که تابحال هیچ باشگاهی به آن دست نیافته و اگر بخواهیم از این صحبت کنیم که چه باشگاهی توانسته فوتبال را هیجان انگیز کند قطعا منچستر یونایتد فرگوسن بوده تا اینکه بعد ها زمزمه هایی از بارسای گواردیولا می شد اما آنجا هم مدیریت باعث شد این مربی فوق العاده تیم محبوبش را ترک کند.
نتیجه در ارزش برند و برندینگ جهانی این بود که رئال دوباره به نتیجه دومی بازگشت تا همیشه پشت سر یونایتد باشد، و آن طرف یونایتد توانست دوباره جایگاهش را پس بگیرد.
اما چیزی ناخوشایند در راه بود، تورم اقتصادی در سطح جهانی یک زلزله ناگهانی محسوب می شد که همه را مات و مبهوت خودش کرده بود، از سقوط سهام مایکروسافتی که باعث شد از با ارزش ترین شرکت جهان تا کنون به دومین برند و پشت سر رقیب همیشگی یعنی اپل قرار گیرد، گرفته تا ارزش باشگاه ها و برندهای آنان مثل یونایتد، رئال و حتی بارسا و بایرن.
در صدر جدول برندینگ، تنها جای دو باشگاه با هم عوض شده بود، منچستر اول شده بود و چلسی با گرفتن جای آرسنال از 6 به 5 رسیده بودند.
سال 2011 - ارزش برند ها به ترتیب
-
- منچستر یونایتد - 412 میلیون دلار
- رئال مادرید - 401 میلیون دلار
- بارسلونا - 392 میلیون دلار
- بایرن مونیخ - 308 میلیون دلار
- چلسی - 196 میلیون دلار
- آرسنال - 188 میلیون دلار
- آ.ث میلان - 258 میلیون دلار
- اینتر میلان - 164 میلیون دلار
- لیورپول - 156 میلیون دلار
- یوونتوس - 115 میلیون دلار
4 باشگاه انگلیسی - 3 باشگاه ایتالیایی - 2 باشگاه اسپانیایی - 1 باشگاه آلمانی
آمار سال 2012 شوکه کنننده بودند. منچستر یونایتد با تفاضل گل 4- لیگ برتر را به تیم تقویت شده ی سیتیزن ها واگذار کرده بود، اما خبرهای خوشی رسیده بودند، تورم اقتصادی برطرف شده بود، ارزش و سرمایه باشگاه ها دوباره به آنها بازگشت و برندها دوباره رشد خوبی تجربه کرده بودند. اما جدول چیزی نبود که انتظارش را داشته باشیم.
تنها یک تیم ایتالیایی توانسته بود در جدول بماند، اینتر که با مورینیو تنها سه گانه طول تاریخ ایتالیا را کسب کرده بود (کاری که لیپی افسانه ای و کارلتوی بزرگ ملقب به مرد لیگ قهرمانان با سه قهرمانی، نتوانسته بودند انجام دهند)، از جدول کنار رفته بود. تنها میلانی باقی مانده بود که لطف ابهت قدیمی خودش آنها را سرپا نگه داشته بود.
بایرن مونیخ، طی 4 سال سه بار به فینال رسید (2010 - بازنده / 2011 - حذف شده / 2012 - بازنده / 2013 - برنده) و این رکورد قبلا دست یونایتدی بود که طی 4 سال سه بار به فینال رسید (2008 - برنده / 2009 - بازنده / 2010 حذف شده / 2011 - بازنده)، و این رسیدن به فینال و بالاخره پیروزی مقابل دورتموند برنده ی کلوپ، باعث شد بایرن مونیخ تنها طی یک سال از 2011 با رتبه 4 به رتبه 2 در سال 2012 دست پیدا کند و به لطف قهرمانی در 2013 آن را نگه دارد.
از آن طرف، سیتیزن ها با تزریق پول های اعراب، توانسته بود در سال 2010 به رتبه 19 و سال 2011 به رتبه 11 و سال 2012 به رتبه 8 برسد و بین تیم های صدر جدول قدم بگذارد. پروژه ای که سر انجام به قدرت رسیده بود.
بارسلونا اگر چه سبک بازی برتری نسبت به رئال دارد، اما همیشه در برندینگ پشت سر رئال قرار داشته و زمانی که جایگاه بایرن با رئال عوض شد، بارسا هم پشت سر رئال قرار گرفت و رتبه خودش را از دست داد. آمارها را در لیست زیر ببینید:
سال 2012 - ارزش برند ها به ترتیب
-
- منچستر یونایتد - 853 میلیون دلار
- بایرن مونیخ - 786 میلیون دلار
- رئال مادرید - 600 میلیون دلار
- بارسلونا - 580 میلیون دلار
- چلسی - 398 میلیون دلار
- آرسنال - 388 میلیون دلار
- لیورپول - 367 میلیون دلار
- منچستر سیتی - 302 میلیون دلار
- آ.ث میلان - 258 میلیون دلار
- شالکه 04 - 266 میلیون دلار
5 باشگاه انگلیسی - 2 باشگاه اسپانیایی - 2 باشگاه آلمانی - 1 باشگاه ایتالیایی
آمارها جالب توجه بودند، خداحافظی فروگوسن با قهرمانی در 2013 لیگ برتر جزیره، باعث شده بود یونایتد یک شوک دریافت کند، برای اولین بار در تاریخ، بایرن مونیخ (با تکیه بر تاثیر قهرمانی 2013 لیگ قهرمانان) توانسته بود به با ارزش ترین برند ورزشی فوتبال جهان تبدیل شود و جایگاه قدرتمند ترین برند را غصب کند. چیزی که تعجب داشت و کاری که رئال یکبار انجام داده بود اکنون توسط بایرن تکرار شده بود.
بایرن اول و منچستر یونایتد دوم شده بود، و بجز این تغییر جایگاه، تنها افت شالکه باعث شده بود دورتموند به جمع 10 تایی اضافه شود و شالکه خداحافظی کند.
سال 2013 - ارزش برند ها به ترتیب
-
- بایرن مونیخ - 860 میلیون دلار
- منچستر یونایتد - 837 میلیون دلار
- رئال مادرید - 621 میلیون دلار
- بارسلونا - 572 میلیون دلار
- چلسی - 418 میلیون دلار
- آرسنال - 410 میلیون دلار
- لیورپول - 361 میلیون دلار
- منچستر سیتی - 332 میلیون دلار
- آ.ث میلان - 263 میلیون دلار
- دورتموند - 260 میلیون دلار
5 باشگاه انگلیسی - 2 باشگاه اسپانیایی - 2 باشگاه آلمانی - 1 باشگاه ایتالیایی
تاثیرات پسا فرگی ادامه داشت و منچستر با کاهش دستاورد، کاهش تماشاگر، کاهش درآمد و حتی کاهش ارزش برند و باشگاه مواجه بود. آنها بد ترین سال خود را سپری کردند، فرگوسن بازنشته شده بود و آنها سوم شده بودند. بایرن پیشتاز ارزش برند شده بود و فاصله ای 100 میلیون دلاری با رئال و منچستر ایجاد کرده بود و برای یک میلیارد دلاری شدن خیز برداشته بود. جایگاه سیتیزن ها پیشرفته کرده بود، چلسی و لیورپول افت کرده بودند و دوباره خرید جدید اعراب به جمع تیم های برتر راه یافته بود، پاری سن ژرمن (با صعودی 14 رتبه ای!)
سال 2014 - ارزش برند ها به ترتیب
-
- بایرن مونیخ - 896 میلیون دلار
- رئال مادرید - 768 میلیون دلار
- منچستر یونایتد - 739 میلیون دلار
- بارسلونا - 662 میلیون دلار
- منچستر سیتی - 510 میلیون دلار
- آرسنال - 505 میلیون دلار
- چلسی - 502 میلیون دلار
- لیورپول - 469 میلیون دلار
- دورتموند - 327 میلیون دلار
- پاریس سن ژرمن - 324 میلیون دلار (رشد 500 درصد)
5 باشگاه انگلیسی - 2 باشگاه اسپانیایی - 2 باشگاه آلمانی - 1 باشگاه فرانسوی
منچستر یونایتد نه تنها به روز های خوبش باز گشته بود، بلکه با بردن جام های کوچک لیگ جزیره نه تنها موفق شده بود هوادارن را کمی خوشحال کند، بلکه توانسته بود با کمک کمپین های تبلیغاتی بزرگ و برندینگ گسترده تر از همیشه، اینبار به عنوان تنها برند یک میلیارد دلاری سال 2015 خود را به جهانیان معرفی کند. اختلافی 250 میلیون یورویی، بیشترین رشد در صدر جدول و بیشترین جهش ارزش برند، چیزی بود که باعث شد یونایتد دوباره به شکوهش بازگردد. اما اوضاع جدول به خوبی به هم ریخته بود، بارسلونا حتی با قهرمانی دلچسب لوئیز انریکه در سال 2015 و نمایش بهترین بارسلونا، نتوانسته بود رتبه خودش را حفظ کند، آرسنال و دورتموند رتبه هایشان را از دست دادند و رئالی که پشت سر بایرن بود، دوباره پشت سر بایرن قرار گرفت. سیتیزن ها و چلسی هم به رتبه های بهتری دست پیدا کرده بودند. تا جدول یک نابسامانی غیر قابل پیشبینی را تجربه کرده باشد. البته نباید تاثیرات پوچتینو مربی تئوریسین تاتنهام را نادیده گرفت، کسی که توسط فرگوسن بهترین مربی لیگ جزیره خطاب شد.
سال 2015 - ارزش برند ها به ترتیب
-
- منچستر یونایتد - 1.206 میلیون دلار
- بایرن مونیخ - 933 میلیون دلار
- رئال مادرید - 873 میلیون دلار
- منچستر سیتی - 800 میلیون دلار
- چلسی - 795 میلیون دلار
- بارسلونا - 773 میلیون دلار
- آرسنال - 703 میلیون دلار
- لیورپول - 577 میلیون دلار
- پاریس سن ژرمن - 541 میلیون دلار
- تاتنهام - 360 میلیون یورو
6 باشگاه انگلیسی - 2 باشگاه اسپانیایی - 1 باشگاه آلمانی - 1 باشگاه فرانسوی
سال 2016 - آمارها به هم ریخته بودند، شرکت ها شاهد پیشرفت بودند و کسانی که اصلا به فکر برندینگ خود نبودند یا نتوانستند موفق شوند جایگاه، ثروت و ارزش خود را از دست دادند. رئال توانست به باشگاه میلیاردی ها ملحق شود، بارسا جایگاه سومی را پس بگیرد و بایرنی که به لطف یوپ هاینکس به رشد بی نظیری دست پیدا کرده بود، زیر دست گواردیولا اگر چه بازی دلچسبی ارائه می کند اما نتوانست موفقیت زیادی کسب کند منجمله شکست های نیمه نهایی و واگذاری جام حذفی به دورتموند و... همین موارد باعث شدند بایرن از رتبه 2 به رتبه 5 دست پیدا کند، چلسی در آن طرف اروپا رتبه خود را از دست داد، لیورپول سقوط کرد اما سیتیزن ها همچنان می تاختند، و البته که پاریس سن ژرمن هم خوب پیش می رفت و به میانه های جدول رسیده بود.
سال 2016 - ارزش برند ها به ترتیب
-
- منچستر یونایتد - 1.170 میلیون دلار
- رئال مادرید - 1.148 میلیون دلار
- بارسلونا - 993 میلیون دلار
- منچستر سیتی - 905 میلیون دلار
- بایرن مونیخ - 867 میلیون دلار
- آرسنال - 858 میلیون دلار
- پاریس سن ژرمن - 792 میلیون دلار
- چلسی - 776 میلیون دلار
- لیورپول - 748 میلیون دلار
- تاتنهام - 441 میلیون یورو
6 باشگاه انگلیسی - 2 باشگاه اسپانیایی - 1 باشگاه آلمانی - 1 باشگاه فرانسوی
به لطف قهرمانی در لیگ اروپا و دو جام دیگر توسط مورینیو برای یونایتد، باشگاه با افزایش رقم 600 میلیونی در ارزش برند مواجه شد، و فاصله 100 میلیونی با رئال را به 300 میلیون رسانده بود. اما این تنها آمار قابل توجه نبود، باشگاه های یک میلیارد دلاری زیاد شده بودند، سیتی و پاریس، بایرن و حتی چلسی هم یک میلیاردی شده بودند. جایگاه سیتی اما نشست کرده بود و کنار پاریس قرار گرفتند، آرسنال و سیتی تنها تیم های افت کرده در رتبه جدول بودند و تنها چلسی تیم انگلیسی بود که رتبه خودش را بهبود داده بود. یکی از تاثیرات میلیاردی شدن چلسی قهرمانی در لیگ برتر بود که توانست آنها را میلیاردی کند.
سال 2017 - ارزش برند ها به ترتیب
-
- منچستر یونایتد - 1.733 میلیون دلار
- رئال مادرید - 1.419 میلیون دلار
- بارسلونا - 1.418 میلیون دلار
- چلسی - 1.248 میلیون دلار
- بایرن مونیخ - 1.222 میلیون دلار
- منچستر سیتی - 1.021 میلیون دلار
- پاریس سن ژرمن - 1.011 میلیون دلار
- آرسنال - 941 میلیون دلار
- لیورپول - 908 میلیون دلار
- تاتنهام - 696 میلیون یورو
6 باشگاه انگلیسی - 2 باشگاه اسپانیایی - 1 باشگاه آلمانی - 1 باشگاه فرانسوی
در سال 2018 همچنان همان تیم ها در حال تغییر جدول هستند، اما به نظر می رسد با رفتن رونالدو به یوونتوس این باشگاه بالاخره بتواند تاتنهام را شکست دهد و به جمع 10 تایی اضافه شود. دو باشگاه سیتی و لیورپول به لطف گواردیولا و کلوپ و ارائه بازی های دلچسب و رساندن لیورپول به فینال توسط کلوپ باعث شده این دو تیم انگلیسی تنها تیم های پیشرفت کرده انگلیس باشند. آرسنال جایگاهش را حفظ کرده و چلسی که چوب نرسیدن به لیگ قهرمانان و رفتن به لیگ اروپا را می خورد، رتبه 4 را با 7 عوض کرد تا رقم قابل توجهی از ارزش خودش را از دست بدهد. بیشترین باشگاه ها از لحاظ رشد مالی یونایتد، سیتی و بایرن مونیخ بوده اند که رتبه های خود را بهبود بخشیده اند، اما جالب توجه ترین ارزش برند، مربوط به لیورپول قرمز است که به لطف کلوپ، فروش کوتینیو و معرفی ستاره هایی چون مثلث صلاح، مانه و فیرمینو توانسته به باشگاه های میلیاردی ملحق شود. اکنون صدر جدول تنها دو تیم را به خود میبیند که میلیاردی نیستند، پاریس افت کرده (با خاطر حذف متوالی و شائبه دار مقابل بارسلونا و رئال) و تاتنهام در حال پیشرفت، تنها دو تیم صدر هستند. یوونتوس هم سال به سال رتبه خودش را کاهش میدهد و اکنون 11م است.
سال 2018 - ارزش برند ها به ترتیب
-
- منچستر یونایتد - 1.895 میلیون دلار
- رئال مادرید - 1.573 میلیون دلار
- بارسلونا - 1.511 میلیون دلار
- بایرن مونیخ - 1.406 میلیون دلار
- منچستر سیتی - 1.331 میلیون دلار
- لیورپول - 1.204 میلیون دلار
- چلسی - 1.248 میلیون دلار
- آرسنال - 1.083 میلیون دلار
- پاریس سن ژرمن - 913 میلیون دلار
- تاتنهام - 764 میلیون یورو
6 باشگاه انگلیسی - 2 باشگاه اسپانیایی - 1 باشگاه آلمانی - 1 باشگاه فرانسوی
فرشید امین زاده - @ekFarshiD
