پیشرفت اقتصاد چین در طی دهه های اخیر، بر کسی پوشیده نیست. این کشور یک میلیارد و سیصد و پنجاه و هفت میلیون نفری، در سال 2013 با ثبت 16/149 میلیارد دلار تولید ناخالص داخلی، توانست دومین کشور پردرآمد جهان در این زمینه لقب بگیرد.
به نظر می رسد برای سرمایه گذاران چینی، گرفتن حق اسپانسرینگ باشگاه های فوتبال در اروپا دیگر کافی نیست. آنها حالا به خرید تیم ها فکر می کنند!
طبق آخرین گزارش های رسیده از اروپا، شرکت وندا، غول خرید و فروش املاک در چین، در حال مذاکره برای خرید 30 درصد از مالکیت باشگاه اسپانیایی اتلتیکو مادرید است. اگر این توافق انجام شود، وانگ جیانلین، مدیر کنونی کمپانی وندا، جانشین انریکه سرزو، رئیس فعلی اتلتیکو خواهد شد.
در سال 2012، وندا پروژه ای به نام "ستاره امید" را آغاز کرد که طی آن صدها فوتبالیست به باشگاه های اتلتیکو مادرید و والنسیا فرستاده شدند تا در کمپ های جوانان این دو باشگاه، شرکت کنند. در ماه جوئن، وندا "ساختمان اسپانیا"، که یکی از بلندترین بناهای شهر مادرید محسوب می شود را با قیمت 265 میلیون یورو خریداری کرد. سرمایه گذاری در یک باشگاه معتبر اسپانیایی می تواند به اعتبار این کمپانی کمک کند و آنها به تدریج، به خرید ساختمان های تجاری در قاره اروپا، ادامه دهند.
پنج لیگ بزرگ فوتبال، لیگ برتر انگلیس، سری آ ایتالیا، لالیگا اسپانیا، بوندسلیگا آلمان و لیگ 1 فرانسه هستند که نمایانگر بالاترین سطح فوتبال در جهان می باشند. این پنج لیگ، بهترین بازیکنان جهان را به بازی در لیگ خود ترغیب می کنند و سردمدار آینده این صنعت جهانی و مولتی میلیاردی محسوب می شوند. بازی های برگزار شده در این لیگ ها، نه فقط توجه مردم اروپا، بلکه مردم جهان را به خود جلب می کند و این مسئله، فرصت تجاری بزرگی را پدید می آورد.
به همین دلیل، شرکت های چینی توجه خود را برای گرفتن اسپانسرینگ باشگاه های اروپا بیشتر از قبل کرده اند. از آغاز سال 2014، کمپانی شبکه و ارتباطات هوآوی، بیش از 30 قرارداد اسپانسرینگ در 24 کشور به امضا رسانده که هفتاد درصد این قراردادها، به حوزه ورزش مربوط می شود. شبکه اجتماعی "رنرن" که به فیسبوک چین مشهور است، بعد از "سینا ویبو"، به دومین کمپانی چینی در این حوزه تبدیل شده است که لوگو شرکت، بر روی پیراهن باشگاهی اروپایی قرار بگیرد. آنها با ویارئال به توافق رسیده اند. همکاری "یینگ لی" و فیفا بر سر جام جهانی 2010 آفریقای جنوبی، نتایج خوبی را در پی داشت و آنها کماکان به شراکت با فیفا ادامه می دهند.
در بین پنج لیگ بزرگ اروپا، چینی ها بیشتر به لیگ برتر انگلیس علاقه نشان می دهند، اما فرصت های تجاری و اسپانسرینگ، برای آنها گران تمام می شود و در نتیجه برخی به اسپانیا هجوم آورده اند. در سالهای اخیر، بسیاری از باشگاه های اسپانیایی در لیگ های مختلف، اعلام ورشکستگی کرده اند و حتی چند باشگاه برای ادامه حیات، مجبور شده اند حق پیراهن خود را به قیمتی بسیار پایین به کمپانی های علاقه مند بفروشند. در هر صورت بدیهی است که حق پیراهن یا بیلبورد های تبلیغاتی، اثری محدود دارد و شرکت های چینی بیشتر مخاطب جهانی را هدف گرفته اند.
گرفتن اسپانسرینگ رویدادهای ورزشی، روندی پیچیده و محدود به قوانین زیاد دارد. هیچوقت نمی شود در چنین زمینه ای، موفقیت قرارداد را ارزیابی کرد و باید این حقیقت را پذیرفت که رخدادهای ورزشی، سریعا سرمایه شما را باز نمی گردانند. کمپانی های چینی در دوره ای نهان به سر می برند تا متوجه شوند چه ورزشی، بیشترین توجه بین المللی را به خود جلب می کند.
به قلم لی جینگ - ستون اقتصادی مجله ورد کرانچ
